Cerveza Cristal, una de las marcas más emblemáticas de Chile, decide licitar en 2014.
El desafío no era fácil, recuperar el vínculo con los consumidores y volver a hablar de lo importante, la cerveza. Para alcanzar ese objetivo lo primero que tuvimos que hacer fue crear el nuevo concepto de marca, un concepto que tenía la herencia del recordado "Única, grande y nuestra", y que a la vez tuviese la refrescancia de una nueva mano estratégica y creativa. Al momento de pensar en este nuevo concepto comenzamos a analizar qué elementos aún son propios de Cerveza Cristal, en esa búsqueda fue donde encontramos uno de los ejes del nuevo camino conceptual.
Única: No, antes, cuando eran muy pocos los actores del mercado, podíamos hablar de ello.
Grande: Sí, Cristal ha sido y es la cerveza más vendida del país, pero queríamos evitar la autoreferencia.
Nuestra: Sin duda, Cristal es una marca que está en el ADN de los chilenos y eso no lo podemos olvidar.
Una invitación, esa sería la nueva actitud de la marca frente a sus consumidores, y también con la misma marca. Refresquemos lo Nuestro, es y será el concepto que parte por refrescar lo que somos, refrescar la forma de comunicar, refrescar la amistad, refrescar nuestra forma de hablar, todo. Somos una marca de cerveza, uno de nuestros principales atributos es la refrescancia, por lo mismo queríamos hablar de una marca que también entiende que se tiene que refrescar a sí misma. Y para volverlo más potente decidimos hacerlo un concepto modular, es decir, un concpeto de marca tan flexible que se ajusta a la contingencia e identidad de cada campaña. Eso fue lo que hicimos y así lo trabajamos.
Campaña Credenciales Cerveza Cristal 2014. Realizada por Rodrigo Vivanco y Rodrigo Alcayaga. "Refresquemos lo Nuestro"
Campaña Anónimos Cerveza Cristal Teletón 2014. Realizada por Tania Ovalle. "Refresquemos la Solidaridad"
Campaña Verano Cerveza Cristal 2015. Realizada por Rodrigo Vivanco - Rodrigo Alcayaga - Felipe Guerrero. "Refresquemos el Verano"
Campaña Verano Cerveza Cristal 2015 Samantha Hoopes. Realizada por Rodrigo Vivanco - Felipe Guerrero. "Refresquemos el Verano"